地板团购线上线下景象不同

日期:2015-1-15 10:55:16 人气:13 / 打印

  每日的“千团大战”,受到了诸多消费者的热捧,但地板企业的电子商务试水却是不温不火。面对如此局势,中国地板是否与其它商品一样,团购得风生水起?多方因素,催生地板企业变革:原材料价格上涨、物流运输成本增高、人工成本等物价的不断攀升,在诸多因素的影响下,地板企业已经迈入了高成本时代。尽管进行价格上调可以缓解这些因素的影响,但这也并非万全之策,推进传统渠道变革,开设地板商城,进军电子商务领域,成了地板企业新的出路。
  调查显示,随着互联网的快速发展,消费者的消费观念和方式正在发生着巨大的转变,网购成为他们购物的另一种方式。网购的便捷、低价、省时等特点都成了消费者网购的绝佳理由,但对于地板等家居类产品,似乎还没有迎来网络团购的春天。安装和售后等问题的限制,很难像其它产品一样能在全国大肆开展团购活动,从某种程度上来说,单一的企业地板商城获取成功的可能性不高。
  地板团购线上线下景象不同
  据不完全统计,圣达、生活家、扬子等知名地板品牌已经开始试水电子商务,或开通新浪微博(得到新浪认证),进行活动宣传营销;或自主建设地板商城,进行网络直销。这种B2C的电子商务模式却并未获得预想的结果,好像消费者天生对地板团购感冒,这又是为何?从另一个角度来说,地板的线下团购,远比网上团购火热得多,以去年6月几大地板企业的开展的工厂团购为例。圣达、久盛、大卫等地板品牌总销量约20万平,刷新了华南地区单日销售记录。但网络上的诸多地板团购,始终未能像线下团购一样,创下新的记录。
  地板线上团购为何遇冷?
  那么,究竟是什么原因使得地板线上团购(地板商城)遭遇如此冷淡呢?从地板企业团购目的:淡季抢单、扩大影响力、展示实力、促进影响四大方面来看,线上团购缺乏影响力。地板毕竟不是几十元的东西,动辄成千上万的家居物品,消费者如何能够马虎?而且单一的品牌地板商城,不具备挑选、对比性,如何突出某地板品牌产品的性价比,说服消费者?因此,地板商城的开展,首先要消除消费者的疑虑,增加其信任感;得让消费者有自由选择的空间;其次,要有一个专业的客服团队为消费者进行全程服务。

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作者:威廉希尔
为消费者创造美好家居环境”是威廉希尔的 企业价值和使命,所以圣达热爱地板,圣达热爱 家居环境的改善事业。

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